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400-168-8366故事型软文推广写作技巧有哪些?
无论是写作文,写小说,还是写商务软文,最能够读者的往往是里面的动人故事。故事能够引起读者的共鸣,建立心理链接,从而打动消费者,或者说是赢得他们的好感。而在众多撰写软文类型中,故事性软文最能够打动消费者,通过软文中的真情实感的故事往往会将一篇普通的软文拔高。和其他类型的软文相比故事性具有更强的可读性、趣味性和发散性。如果把故事写好,广告推广的效果会更加出色。PR软文网根据故事型软文的特点,总结了几点经验。
首先,明确故事目标,了解推广的受众
写软文,讲故事,要达到一个什么样的目标,在进行营销策划时必须要了解清楚。而如何让故事受到目标群体的青睐,提升软文传播的效率和质量,就要从受众群体的特点和需求出发,对症下药或者透气所好,更加具有针对性地进行软文创作,获得更多的点击量。
在文案中,故事所需要达到的目标主要有两个方面,一是突出品牌和产品,而是体现情感和个性。
突出品牌和产品,是品牌借助软文这一形式要达到的主要目标,无法在文案中很好地植入宣传广告,就难以让读者接收到有效的营销信息,那么即使阅读量巨大,也是白费。所以软文中必须要让品牌产品的信息拥有强烈的存在感,使读者无法忽视,甚至对其产生深刻的印象,才能真正有效地达到推广目的。
突出情感和个性,其实是品牌产品信息传达的另一个方面,它主要起的作用是暗示产品或者品牌的个性,使其更加具象化,拥有鲜明的特色,从而加深读者的印象。要做到这一点,可以通过对产品进行更加细致的刻画和描写,比如外形、细节特征、内涵等方面,体现出态度和个性。
对营销对象进行市场调研具有非常大的意义,它可以为品牌提供一条清晰的思路:如何精准化地吸引、打动受众?目标群体对内容的价值需求都有哪些?
如果受众面太广、过于复杂,可以从社会各圈层的普遍痛点切入,对于大多数人来说,这些痛点的存在和讨论都能够引发广泛的注意,比如工作压力、家庭矛盾、教育等,这些具有争议性、与人们利益切身相关的话题和故事,很容易吸引各类群体。
了解受众心理情绪需求,再考虑能否通过故事满足其需求。受众的各种心理,包括正面、负面情感和各种细腻情绪,都有可能影响其行为,并且这种心理情绪是很容易受到影响和波动的。借助故事满足其心理诉求,或者放大其情感追求,给予安慰,可以为品牌赢得更多好感和兴趣。
洞察大众产生购买行为的动机,可以从产品的实际功能推导,也可以从受众的理性、感性需求来深入,或是从其心理情绪出发,了解受众会在哪些情绪下容易产生消费的动机。据此,软文故事可以进一步激发这些情绪,放大其需求,突出产品与读者的契合度。
如果说,潜在客户看到的故事型软文将他打动了,也有可能会进行二次传播,所以说,引爆情绪就很关键了,而故事型软文就能有这样的效果。更多软文营销知识就在PR软文网。
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